No esta mal recordar como se puede construir un presidente en Bolivia, solo hay que tener mucho dinero:
Documental sobre el marketing político norteamericano llevado fuera de sus fronteras, y sus consecuencias.
Dirigida por Rachel Boynton, Our Brand Is Crisis es un clásico ejemplo de un grupo de camarógrafos que llegaron a cubrir un hecho o situación que podría resultar interesante y que finalmente terminó superando sus expectativas. En este caso, una elección de un país sudamericano. Una de las características positivas de éste caso particular, es que se nota la libertad de las cámaras al retratar momentos cándidos y muy personales de los sucesos.
Corre el año 2002 en nuestro vecino país de Bolivia y hay campaña presidencial. A tres meses de la elección, corre favorito Manfred Reyes Villa. El segundo lugar de las encuestas (y bajando) lo ocupa el ex presidente Gonzalo “Goni” Sánchez de Lozada, seguido de cerca por un creciente Evo Morales.
Goni, acusado de no haber cumplido sus promesas electorales durante su anterior mandato (1993 - 1997), es más norteamericano que boliviano. De hecho ni siquiera logra hablar castellano sin notarse un pronunciado acento yankee. Al ver sus casi nulas posibilidades para volver a triunfar, contrata a la firma norteamericana Greenberg Carville Shrum (GCS) para que le lleve su campaña.
GCS, acostumbrados a trabajar en campañas alrededor del mundo llevando el estilo de las campañas demócratas norteamericanas, con las que tuvieron éxito con Clinton, desembarcaron en la nación andina con sus sistemas de focus groups, trackings diarios, ejes semánticos, campañas sucias contra los oponentes, manejo de medios e imagen, etc.
Este documental nos muestra cómo estas tácticas lograron dar vuelta una candidatura en declive y hacerla triunfar. Y cómo finalmente el presidente fracasó rotundamente, terminando asilado en Estados Unidos. Cuál fue el rol de los consultores en la crisis que vivió Bolivia. Cómo, durante la campaña, la carrera política de Evo Morales se catapultó hacia el inminente triunfo electoral que vendría después. Todo, dentro del monopolio temático de la exportación del gas hacia Chile.
El interés histórico, de experiencia política y de comunicación estratégica que nos presenta esta obra es innegable. Quien comparta conmigo estos intereses, que se dé por conminado a verla lo antes posible.
Entradas
